У світі, де вже навіть холодильник може мати свій Telegram-бот, здавалося б — ну що ще може здивувати? Але ні. Тут з’явились вони — арт QR-коди. І знаєте що? Я у них закохалась. Тому розкажу, чому я від них у захваті, як вони змінили мій підхід до дизайну і чому це, на мою думку, тренд, який скоро всіх підірве.
Все почалося з «вау»
Як дизайнерка я завжди слідкую за тенденціями дизайну і натрапила на статтю з такими кодами. Одного дня на Reddit побачила серію художніх дизайнів QR-кодів, створених за допомогою інструмента Stable Diffusion, в основному натхненних аніме та мангою. Все було дуже цікаво, але зовсім не зрозуміло, як це працює.
Коди виглядали як ілюстрація з Pinterest, і писалось, що вони ще й скануються та ведуть на сторінку сайту. Я, звісно, одразу дістала телефон, щоб перевірити. І… барабанний дріб… половина не сканувалася. Проте! Ті, що працювали, вразили мене в саме серце. Я зрозуміла, що взагалі реально, щоб вони були робочими, і теж захотіла спробувати їх зробити.
Це було моє дизайнерське «Бінго!». Відчуття, ніби я знайшла скарб. Це ж не просто код, а ціла історія, яка оживає, коли ти її скануєш! Як бренд-дизайнерка з 10-річним досвідом я обожнюю, коли візуали говорять з аудиторією. А ці коди — це як місток між фізичним і цифровим світом, приправлений дрібкою магії. Я знайшла ідеальний інструмент для брендингу. Відтоді загорілася ідеєю використовувати їх у своїх проєктах.
Перші спроби = дизайнерський хаос
Проте арт QR-код — це виклик. Мої перші спроби були, м’яко кажучи, хаотичними, як сучасна авангардна «мазня», яку ніхто не розумів, включно зі сканером. Інструкцій чи гайдів у мережі — нуль, тож усе відбувалося методом «поклацай і молися». Я кидалася в бій з АІ-генераторами, писала промти типу «зроби щось круте», а на виході отримувала або гарні картинки, які... не сканувалися, або взагалі щось жахливе і також не сканувалося.
Після сотні тестів зрозуміла: красиве ≠ скановане. І навпаки. І що доведеться реально вчитися балансувати. Але коли я нарешті навчилася «керувати» АІ, щоб видавати і гарне, і робоче, те, що потрібно моїм замовникам, тоді й відкрилася справжня синергія між дизайном та технологіями. Між формою, змістом, стилем та технічними параметрами. Між «вау» та «працює».
Чому я вважаю це трендом
У світі, де АІ стрімко розвивається, чат-боти пишуть поезію та все стає більш електронним і штучним, арт QR-коди здаються просто черговою іграшкою. Проте мало хто бачить у них потенціал, бо не має відповідного досвіду. Мало хто розуміє, що взагалі можна з ними робити. Але арт QR-коди — це не просто нова забавка від АІ.
Я як спеціаліст з бренд-дизайну розглядаю їх як потужний інструмент для залучення ЦА, який повертає фізичним речам «живе» спілкування з аудиторією. Бо це не просто красиво й функціонально — справжня магія в тому, що ти наводиш камеру телефону на фізичний об'єкт, і він оживає. А фізичних речей, з якими можна так взаємодіяти, нам останнім часом усе більше не вистачає. Бо у нашому світі, де все переходить у цифру, ми втрачаємо тактильність: запах свіжої фарби на плакаті, текстуру паперу, відчуття реального об’єкта.
Арт QR-коди повертають цю магію, додаючи інтерактивності. Уявіть: ви бачите яскравий візерунок на упакуванні улюбленого продукту, скануєте його, а він веде вас до ексклюзивного контенту. Це ж як маленьке диво!
Ось чому я вірю, що арт QR-коди стануть трендом:
- естетика: спочатку це викликає візуальний інтерес, і він набагато більше привертає уваги, ніж звичайний QR-код;
- залучення аудиторії: інтерактивний елемент, який спонукає людей сканувати код, щоб дізнатися більше, викликає бажання взаємодіяти;
- гнучкість: можна адаптувати майже до будь-якого стилю чи тематики (корпоративний бренд, персональний проєкт, мистецька інсталяція);
- унікальність: кожен код — неповторний, як сніжинка, такого самого не може бути ні в кого іншого;
- функціональність: попри складний вигляд, код працює зі стандартними сканерами QR;
- вау-ефект: такі роботи захоплюють і запам'ятовуються.
Моя філософія роботи з арт QR-кодами
Як дизайнерка я завжди шукаю способи зробити брендинг живим. Арт QR-коди для мене — це як ключ до створення унікальних рішень. Вони дозволяють створювати не просто гарний дизайн, а цілу взаємодію.
Як виглядає мій процес. Спочатку я занурююсь у бренд: хто їхня аудиторія, що вони люблять, який у них вайб. Потім — мозковий штурм, вибір стилю, гра з АІ. Годинами підбираю промти — як пояснити нейромережі, чого я очікую, що я хочу «кіберпанк, але з душею» чи «акварель, але не занадто нудно». Часто це мікс з ключових слів, опису сцени і навіть «емоцій».
Далі тестування, бо якщо не сканується, то усе коту під хвіст. І ще ручна доробка, доопрацювання, щоб усе виглядало ідеально. І нарешті — інтеграція в мерч, упакування чи що завгодно.
Наприклад, для одного замовника я створила арт QR-код у стилі високотехнологічної футуристичної установки — кавової машинки, що викликає асоціації з лабораторією алхіміка чи фантастичним механізмом, Вона виглядає настільки ефектно і потужно, ніби здатна приготувати не просто каву, а справжній еліксир.
Код вів на сайт coffeecenter.ua, що спеціалізується на каві, кавоварках, кавомолках. Він ідеально підкреслює їхній професіоналізм та інноваційний підхід до кавового обладнання, зацікавлюючи клієнтів і спонукаючи їх дізнатися більше про асортимент та можливості машин від Coffee Center.
А для іншого дизайнерського проєкту я створила QR-код, який став частиною ілюстрації в стилі «Зоряної ночі» Ван Гога, занурюючи глядача у світ мистецтва. Цей код вів на сторінку-розбір фільму «Північ у Парижі» (Midnight in Paris) — культової стрічки для всіх, хто цінує естетику та творчість. Головна ідея полягала в тому, щоб дизайнери спочатку спробували вгадати фільм за самою ілюстрацією, перш ніж перейти за посиланням, перетворюючи взаємодію на захопливу інтелектуальну гру, що гармонійно поєднувалася з тематикою фільму та його естетикою.
Де використовувати? Та де завгодно!
І я абсолютно серйозно. Арт QR-коди — це не просто для мерчу чи реклами. Уявіть: коробка для кросівок з кодом, що веде на 3D-тур новою колекцією. Або етикетка на шампуні, яка відкриває відео з б’юті-порадами. Афіші та банери, де код веде на тизер трейлера. Або вони самі навіть можуть бути самостійною частиною виставок, де код сам по собі — артоб'єкт. В освіті можна зробити підручники інтерактивними. На візитках — щоб вести на сайт чи портфоліо, але виглядати так, ніби це не просто папірець, а витвір мистецтва.
А в особистих проєктах? Ваш cover на портфоліо може вести на Behance і виглядати не «як у всіх», а як справжній шедевр — фантазія без меж. Хіба не геніально? Я вірю, що ми ще не розкрили всі їх можливості, і це мене страшенно надихає.
Висновок
Арт QR-код для мене — це мій новий творчий кайф. Це не просто технологія, а цілий вид цифрового мистецтва, який об’єднує естетику, інновації та функціональність у єдину взаємодію. Це як малювати історії, які ще й оживають у руках. Це спосіб зробити брендинг живим, інтерактивним і незабутнім. Ці коди дозволяють мені як дизайнерці створювати не просто красиве, а й таке, що взаємодіє з людиною, оживає в руках аудиторії. Це ж просто фантастика! У світі, де все стає цифровим, вони нагадують нам про цінність фізичних речей, яких можна торкнутися, відчути, відсканувати.
Це ідеальний формат для тих, хто хоче вийти за рамки звичного дизайну й розповісти свою історію по-новому. Я вірю, що арт QR-коди можуть змінити те, як ми комунікуємо з аудиторією, і я лише на початку цієї подорожі, але вже бачу їх шалений потенціал.
А як ви ставитеся до такого формату взаємодії з аудиторією? Чи бачите ви потенціал для використання арт QR-кодів у ваших проєктах?
Від редакції. Якщо вам сподобалася стаття і ви також хочете поділитися своєю думкою із читачами, пишіть нам. Чекаємо на ваші історії!