Что такое SEO, с чем его кушать и как заказать?

На традиционной кухне продвижения сайтов в интернете главным ингредиентом считается SEO. Как заказать курочку в сметане с доставкой для чайников — читайте в нашей статье.

Начнем с того, что SEO расшифровывается как «Search Engine Optimization», что в переводе означает «поисковая оптимизация». Самым вкусным в этом блюде считается показ продвигаемого сайта вверху списка результатов поисковой системы. Например, поисковая выдача Google по ключевому слову пользователя «курочка в сметане» покажет достаточно большое количество сайтов. Но на первом месте, прямо перед глазами пользователя, будет тот, который наиболее соответствует запросу, по мнению поисковой системы.

Сразу нужно сказать, что поисковые системы — большие гурманы. Поисковые движки Google, например, для определения очередности сайтов, которые они покажут пользователю первым или вторым и т. д. в списке, используют более 400 критериев оценки. Конечно, поисковые роботы Google еще не умеют определять на запах, вкус и цвет интернет сайты, но зато они своими вкусовыми рецепторами оценивают сайты по контенту, заголовкам, возрасту сайта, количеству страниц, объему рабочих ссылок и так далее. Чем «вкуснее» сайт для поисковой системы, тем выше он будет в списке результатов по запросу пользователя интернета.

Как узнать вкусы роботов гурманов? Прежде всего существуют официальные рекомендации, например от Google, для веб-мастеров. Каждый профессиональный разработчик интернет-сайтов их должен знать и учитывать при разработке сайта. Однако, после того как сайт зарегистрирован в поисковой системе, для улучшения его позиций в списке выдачи рекомендуется провести SEO-оптимизацию. Здесь нужно отметить, что оптимизация и продвижение — это разные блюда этапы, о них мы поговорим подробнее немного ниже, а сейчас дальше по порядку:

Посмотрим, «что в нашем холодильнике» — проводим SEO-аудит сайта

Целью SEO-аудита является оценка позиций сайта на данный момент, определение направления оптимизации. Также нужно определить, продвижение каких ключевых слов нужно проводить в первую очередь для рассматриваемого сайта. Подробный отчет обычно начинается с анализа входящего трафика посетителей на сайт, поскольку ваши благодарные клиенты могут приходить из разных источников и каналов. Например, из социальных сетей или переходов в рекламе.

Для сайтов с хорошими позициями поисковые системы дают наибольшее количество посетителей, поэтому даже если вы сейчас получаете заказы из оплаченной рекламы — расходы на качественно проведенное SEO-продвижение вернутся вам стократно.

В отличии от людей, поисковые системы предпочитают не самые «свежие» сайты, поэтому чем больше возраст сайта (более старая дата регистрации домена) — тем выше будет рейтинг такого сайта для поисковых систем.

Вы наверняка знакомы с понятием «семантическое ядро». Если нет — для понимания мы просто скажем, что это список ключевых слов, по которым пользователи в интернете ищут сайты. У каждого сайта есть семантическое ядро, которое состоит иногда из нескольких сотен запросов (ключевых слов), а иногда из нескольких десятков тысяч, в зависимости от тематики и размера сайта.

Теперь давайте эти запросы условно разделим на часто запрашиваемые и на редко запрашиваемые пользователями. У них есть название: высокочастотные и низкочастотные запросы.

Если вы не специалист в SEO, но планируете такое продвижение сайта в интернете — мы рекомендуем обратиться к фрилансерам, которые специализируются на SEO-аудите

Отметим, что если вы планируете продвижение в нескольких поисковых системах, например в Google, Yandex и Bing, то аудит будет намного шире и добавит в себя, как минимум, показатели по объему трафика из вышеперечисленных источников. Среди различных важных метрик нужно обратить внимание на конечные конверсии, которые необходимо достигать. Ведь как правило, посетители на сайте — это хорошо. Но еще лучше, когда они заказывают «горячие блюда» и оплачивают их. Если у вас не настроены цели и вы еще не отслеживаете конверсии — мы рекомендуем это начать делать сразу после SEO-аудита.

SEO оптимизация — с чего начать приготовление

Перед тем, как начать готовить самый вкусный сайт, нужно определить, каким вкусом он будет обладать? Поисковые системы в основном ориентируются по тексту, поэтому на основании SEO-аудита традиционно первой проводится оптимизация семантического ядра. Такие работы относятся к внутренней оптимизации и позволяют занять свои первые позиции после регистрации в поисковых системах.

Вместе с SEO продвижением для увеличения показов сайта в поисковой выдаче можно заказать продвижение платной контекстной рекламой у фрилансеров этой категории.

Среди различных манипуляций на кухне с общим названием «внутренняя оптимизация» можно выделить такие, как удаление дублей страниц сайта, настройка зеркал, проверка корректной индексации, проверка и удаление нерабочих ссылок. Немаловажный момент в 2018 году — гигант поисковых систем Google при ранжировании списка сайтов начал уделять больше внимания скорости загрузки страниц сайта. Как мы уже говорили выше, критериев оценки «вкуса» сайтов у поисковых движков более 400. Не удивляйтесь, если на данном этапе фрилансер, который будет проводить оптимизацию, предоставит вам техническое задание на написание SEO-текстов. Заказать их, кстати, вы можете у фрилансеров этой категории.

Внешняя оптимизация и наблюдения за цветом корочки

Напомним внимательным читателям, что SEO-продвижение — процесс не быстрый. Конечно, аудит можно провести за пару дней, а первые результаты от внутренней оптимизации увидеть в течении месяца, но все самое интересное еще впереди. В то время, как ваш сайт будет постепенно становиться все более привлекательным для гурманов, мы рекомендуем постоянно отслеживать основные показатели и вносить корректировки в работы, которые проводятся во внутренней оптимизации. Например, анализ релевантности страниц может дать корректировки, которые в итоге на практике приводят к увеличению основных показателей на данном этапе до 30%.

Когда вы уверены, что сделали все возможное и маринад готов, приступайте к внешней оптимизации! По большому счету эти работы связаны со ссылками в интернете, но ссылки бывают разные. Как вы помните, мы ранее избавились от нерабочих ссылок на сайте, но поисковым роботам, как и людям, нравится, когда им кто-то рекомендует блюдо сайт. Поэтому чем больше вы будете говорить в интернете о том, как у вас вкусно и оставлять ссылки на ваш сайт, тем больше людей зайдет к вам на обед!

Несмотря на кажущуюся простоту способа, у него существует множество нюансов. Начинаются они от авторитета повара сайта, на котором размещена ссылка на ваш сайт, количества таких «авторитетных ссылок» в вашем портфеле и конечно, их доступности и работоспособности. Необходимо отметить, что все перечисленные выше работы нужно проводить регулярно, постепенно «приучая» поисковых гурманов к тому, что у вас действительно вкусно, а очередному пользователю интернета, который захочет заказать курочку в сметане, ваш сайт обязательно понравится.

Что делать дальше? Как заказывать и оценивать SEO-продвижение?

Масштабирование и еще раз масштабирование! Анализируйте ваши основные показатели, оценивайте конверсии, вносите изменения и контент, расширяйте свои сети в интернете! Если вы планируете заказывать SEO-продвижение — помните, что потребуется проведение множества различных работ.

Средние сроки SEO-продвижения «под ключ» колеблются от 6 до 12 месяцев. Также учитывайте, что этот метод продвижения требует постоянных действий, которых с течением времени будет требоваться все меньше.

Чтобы быть уверенным в том, что средства и время будут потрачены не впустую мы рекомендуем публиковать несколько персональных проектов (1. аудит, 2. внутренняя оптимизация, 3. внешняя оптимизация) для выбранного исполнителя из категории SEO-продвижение, и проводить оплаты согласно выполненных этапов.

Для оценки проведенных работ рекомендуем лично отслеживать такие метрики:

1. Видимость по семантическому ядру и анализ поисковых запросов. Наблюдать происходящее можно через, например, Google Analytics. Оценивается этот показатель по проценту доли аудитории, которой поисковые системы предлагают попробовать ваш сайт.

2. Позиции сайта по ключевым словам в поисковых системах можно оценить в реальном времени, например, на онлайн-сервисе rankinity.ru

3. Посещаемость, просмотры страниц, количество уникальных сеансов среди посетителей сайта можно отслеживать через Google Analytics — это достаточно простой показатель. Но если вспомнить о конверсиях и необходимости продавать еще больше свежезапеченных курочек в сметане — мы рекомендуем на определенном этапе заказать маркетинговое исследование у фрилансеров этой категории.

4. Конверсии и итоговые цели можно оценивать по разному. Начиная от Google Analytics и заканчивая общими суммами чеков (если, конечно, у вас только один источник продаж — сайт). Одна из популярных формул для оценки этого показателя — соотношение общего количества посетителей сайта к количеству посетителей, которые достигли итоговых целей. (Купили курочку в сметане).

5. Стоимость посетителя сайта. Если разделить затраченные средства SEO-продвижения на количество посетителей сайта из канала «Поисковые системы» в отчетном периоде — вы получите стоимость привлечения посетителя.

6. Стоимость покупателя. Посчитайте, сколько необходимо потратить средств на данном этапе для достижения одной из целей — например, продажи 1 комплексного обеда под названием «курочка в сметане». Оценивая эту цифру вы сможете понять прибыльность бизнеса, сайта и общую эффективность проведенного SEO-продвижения.

Успешных проектов и хрустящей корочки!