Фірмовий стиль (також відомий як корпоративний стиль чи бренд-ідентичність) — це сукупність елементів, що використовуються компанією для створення єдиного вигляду та сприяння серед споживачів. Фірмовий стиль містить логотип компанії, кольорову палітру, шрифти, графічні елементи, зображення та інші візуальні елементи, які використовуються для створення гарного враження про бренд.
Фірмовий стиль також може містити стиль мови, який використовується в комунікації зі споживачами, та інші елементи, що сприяють створенню унікального образу компанії на ринку. Він допомагає створити сильний бренд, що легко запам'ятовується та відрізняється від конкурентів.
Навіщо фірмовий стиль вашому бізнесу
Фірмовий стиль є важливим елементом для будь-якого бізнесу, незалежно від його розміру. Фірмовий стиль відображає ідентичність бренду і допомагає відрізнити його від конкурентів.
Ось кілька причин, чому фірмовий стиль важливий для бізнесу:
1. Створення враження. Створення професійного та довірчого образу компанії в очах клієнтів, партнерів та інших зацікавлених сторін.
2. Відмінність від конкурентів. Робить ваш бізнес унікальним та допомагає відрізнятися від конкурентів, що збільшує привабливість для потенційних клієнтів.
3. Збільшення впізнаваності бренду. Фірмовий стиль допомагає створити єдиний, незмінний образ бренду, що підвищує впізнаваність вашого бізнесу серед широкої аудиторії.
4. Оптимізація маркетингових зусиль. Оптимізує маркетингові зусилля, оскільки ви можете використовувати стильові елементи в різних матеріалах, як-от вебсайт, рекламні банери, флаєри та інші.
Фірмовий стиль допомагає будь-якому бізнесу побудувати сильний бренд і збільшити свої шанси на успіх у конкурентному бізнес-середовищі.
Як працює фірмовий стиль
Створення фірмового стилю починається з аналізу бренду і його цільової аудиторії, іншими словами, вивчення того, як компанія хоче бути сприйнята своїми клієнтами. Наступний крок — розробка концепції та створення елементів фірмового стилю, враховуючи аналіз, який був проведений.
Після того, як була створена концепція й елементи фірмового стилю, їх використовують у всіх матеріалах компанії, наприклад, виданнях, дизайні сайту, рекламних матеріалах, упакуваннях та інших елементах рекламної кампанії.
Фірмовий стиль створює єдине сприйняття бренду, що допомагає клієнтам легко впізнавати компанію та її продукти. Крім того, це дозволяє підвищити знання про бренд та, відповідно, збільшити продажі.
Де використовується фірмовий стиль
Фірмовий стиль використовується як в онлайн, так і офлайн-середовищі для створення єдиного впізнаваного бренду. Ось кілька найпоширеніших носіїв фірмового стилю:
1. Логотип. Один з найважливіших елементів фірмового стилю. Він використовується на всіх матеріалах компанії та є ключовим елементом для створення впізнаваності бренду.
2. Кольорова палітра. Визначає головні кольори, що використовуються в оформленні різних елементів бренду, як-от вебсайт, логотип, рекламні банери та інші. Вона допомагає створити однорідний та узгоджений образ бренду.
3. Шрифти. Використовуються для написання текстів на різних матеріалах компанії, включно з вебсайтом, листівками, флаєрами та іншим. Допомагають створити впізнаваність бренду та забезпечують однорідність у використанні шрифтів.
4. Графічні елементи. Такі графічні елементи, як малюнки, іконки та графічні схеми, використовуються для додавання візуальних елементів на матеріали компанії, щоб зробити їх цікавішими та привабливішими.
5. Оформлення документів. Охоплює використання фірмових кольорів, логотипа й інших елементів для створення єдиного та професійного вигляду на різних документах, як-от листи, презентації тощо.
6. Вебсайт. Є одним з найважливіших носіїв фірмового стилю, де використовується логотип, фірмові кольори, шрифти та інші елементи.
Складові фірмового стилю
Розглянемо складові фірмового стилю на прикладі. Нещодавно до нас звернувся замовник з компанії на заході США. Компанія надає інформацію для малозабезпечених людей та сімей. Її головна цільова аудиторія — це особи чи сім'ї, що опинилися в складних життєвих ситуаціях і потребують допомоги.
Завдання: створення фірмової стилістики та розробка дизайну сайту під ключ.
Ми розробили багатосторінковий сайт, на якому вдалося розмістити всі необхідні дані компанії та інформацію, яка може знадобитися майбутнім користувачам.
Далі розкажемо про основні складові фірмового стилю, які ми розробили.
Логотип
Логотип — це символ, який ідентифікує компанію та відрізняє її від інших. Логотип може бути словесним чи графічним або їх комбінацією.
Логотип — одна з найважливіших частин, оскільки зазвичай саме він задає кольори та вигляд фірмового стилю. Наприклад, часто у замовника є лише лого, який йому подобається, і він бажає, щоб усе інше, включно із сайтом та друкованою продукцією, було у такому самому стилі.
Для цього проєкту був розроблений логотип згідно із побажаннями замовника: лого має містити ілюстрацію зображення дорослого та дитини й символ підтримки. Можливі декоративні елементи.
Цей логотип відтворює та передає відповідний образ і концепцію компанії: допомога сім'ям та дітям. Використано образи, що символізують основні цінності та принципи. Наприклад, зображення долоні показує ідею підтримки та допомоги, духовної підтримки та силу єдності. Також у логотипі використано ілюстративне зображення дитини й дорослого. Це означає відданість компанії допомозі дітям з батьками та малозабезпеченим людям, що опинились у складних життєвих ситуаціях.
Крім того, кольорова гама та шрифт, використані в логотипі, також відображають характеристики компанії та її ідентичність. Наприклад, яскравий жовтий відтінок указує на енергію, динаміку та живість компанії.
Оскільки компанія з допомоги дітям зазвичай має на меті забезпечити кращі умови для розвитку та здоров'я дітей, відтінок синього кольору може бути використаний для відображення цих ідей.
Так, сині відтінки вказують на те, що компанія створена для покращення життя дітей, сприяє їх зростанню та розвитку, надає можливість насолоджуватися здоровим та щасливим життям.
Отже, логотип був створений з метою передачі концепції та ідентичності компанії, відображення її основних цінностей та принципів, а також привернення уваги до компанії та її послуг.
Для використання в інших кольорових рішеннях, наприклад, чорно-білий друк або додавання на темні сторінки, було створено ще кілька варіантів:
Кольори
Кольори відіграють важливу роль у фірмовому стилі. Компанії вибирають кольори, які відображають їхні цінності та ідеї.
Підбір кольорів для фірмового стилю є дуже важливим елементом брендингу. Колір може викликати різні емоції та асоціації у споживачів, тому важливо добре обміркувати кольорову схему бренду.
Кольорова схема, що використовується на цьому сайті, містить такі кольори:
Ripe Mango — цей яскравий жовтий колір символізує радість та оптимізм, що можуть бути пов'язані з отриманням допомоги. Жовтий колір також асоціюється зі світлом та теплом, що може викликати позитивні емоції у користувачів сайту.
Blue Sapphire — це темно-синій колір, який символізує надію та віру у майбутнє, а також глибину й стабільність. Синій колір також асоціюється з водою та небом, що створює враження простору та відкритості, сприяє відчуттю свободи та можливості.
Onyx — цей темно-сірий колір символізує незалежність та стійкість. Він також створює враження серйозності та спокою, що допомагає зосередитися на контенті й повідомленнях, що передає сайт.
Oxford Blue — глибокий темно-синій колір символізує довіру та сильний зв'язок, а також викликає відчуття захисту й безпеки. Також цей колір створює враження глибини, що сприяє відчуттю серйозності та довіри до компанії.
Black — чорний колір, який символізує владу, стабільність, впевненість. Чорний колір також допомагає підкреслити важливість і вагомість повідомлень, які транслює компанія.
White — білий колір символізує чистоту, світло, доброту, що може вказувати на благородні мотивації та прагнення допомогти людям у незвичайних обставинах.
Отже, ці кольори взаємодіють між собою, щоб створити кольорову схему, яка підкреслює важливість і серйозність роботи організації. Також вони надають позитивний і сприятливий настрій, потрібний для привернення уваги до проблем, з якими зіштовхуються діти та малозабезпечені сім'ї, як-от надання їм підтримки та надії на краще майбутнє.
Кольорова схема є важливою, оскільки вона впливає на емоційний стан користувачів сайту, сприяє їхньому бажанню долучитися до роботи організації. Крім того, ця кольорова схема допомагає зміцнити бренд та ідентичність організації серед користувачів і громадськості.
Шрифти
Вибір шрифту також важливий для створення фірмового стилю. Компанії можуть використовувати різні шрифти для своїх логотипів і дизайну.
Одним з перших етапів створення фірмового стилю є вибір основних шрифтів, які будуть використовуватися на всіх матеріалах компанії. Водночас потрібно враховувати такі фактори, як зручність для читання, відповідність цілям та аудиторії бренду, а також співвідношення з іншими елементами дизайну.
Основний шрифт має бути достатньо чітким і легким для читання, щоб його можна було використовувати на різних носіях, наприклад, друкованих матеріалах, вебсайті, рекламних банерах тощо. Важливо також вибрати шрифт, який показує основні цінності та характер бренду.
Для цього проєкту підібрали такі шрифти:
- Основний шрифт є суворим та лаконічним. Це свідчить про серйозність, довіру та професіоналізм, підкреслює статус компанії:
- Додатковий шрифт більш мʼякий. Це допомагає зменшити напруження очей, що виникає під час тривалого читання на екрані, та забезпечити більш приємний досвід для користувачів. Також використання м'якого шрифту створює враження легкості та дружелюбності, що сприяє позитивному сприйняттю сайту користувачами:
Графічні елементи
Графічні елементи можуть включати, наприклад, форми, текстури, зображення, ілюстрації та інші.
Ми використовували багато різноманітних графічних елементів, підібрали й обробили велику кількість зображень і фотографій, деякі ілюстрації та інші елементи відповідно до фірмового стилю.
Схема для сайту, виконана у фірмовому стилі:
Зображення для сайту, виконане у фірмовому стилі:
Tone of voice
Фірмовий стиль може також включати Tone of voice, тобто спосіб, у який компанія спілкується зі своїми клієнтами. Сюди входить тон письмових повідомлень, рекламних кампаній тощо.
Основні фактори, які потрібно враховувати під час вибору голосу бренду для фірмового стилю, — це місія та цінності компанії, цільова аудиторія, а також спосіб спілкування зі споживачами.
Важливо дотримуватися однакового тону голосу в усіх аспектах бренду від вебсайту до рекламних кампаній, щоб забезпечити єдність та створити відчуття довіри й впізнаваності серед споживачів.
Тон голосу у нашому проєкті підібраний співчутливий, надійний і такий, що підтримує. Організація має висловлювати свої ідеї та цінності з відкритим серцем, звертатися до своєї аудиторії з повагою та розумінням.
Такий тон голосу показує емпатію, розуміння потреб цільової аудиторії, підтримку її бажань та мрій. Важливо також уникати негативного тону, що може бути пов'язаний з проблемами, з якими стикаються діти та малозабезпечені сім'ї.
Загалом, тон голосу є проникливим, м'яким і розуміючим, щоб відображає мету та цілі організації, а також сприяє створенню позитивного й надійного іміджу.
Що ще почитати на цю тему:
Сергій Семенчук
Висновок
Фірмовий стиль є надзвичайно важливим елементом успіху компаній та брендів. Він допомагає краще познайомитися з компанією, підвищити впізнаваність і довіру до бренду.
У сучасному світі брендинг та фірмовий стиль є надзвичайно важливими елементами для будь-яких компаній — як для великих брендів, так і для малих та середніх.
Фірмовий стиль допомагає створити послідовну й впізнавану візуальну ідентичність компанії, що робить її більш привабливою для споживачів і допомагає побудувати віру в бренд.