Когда начался карантин и вдарил локдаун, много людей потеряли рабочие места. Инфоцыгане оперативно подсуетились и начали бить в колокола из каждой социальной сети: «‎Получи прибыльную профессию и работай удаленно», «‎Профессия копирайтера за 3 дня», «‎Начни зарабатывать на текстах от 100 $ в день». Но так ли это просто и быстро — обучиться копирайтингу, и где этому учиться — разберем ниже.

Курсы

Если у вас есть финансовая возможность пройти обучение — учитесь. На курсах можно получить базовые знания, с которыми гораздо проще найти работу. Вас с горящими глазами и желанием, но отсутствием опыта и скиллов, могут взять на работу, но «на очень мало денег».

Копирайтер без опыта может зарабатывать от $200 в офисе или удаленно (новичкам в офисе зачастую платят больше). Специалист с опытом будет получать $400-500 работая в Украине и на рынке СНГ и $700-800, если будет трудиться на Запад. Senior-копирайтеры, тимлиды и head of content (директор контента) имеют зарплаты свыше $1000 (это может быть и $1500, и 2000+).

Если вы не готовы какой-то период времени жить на $200-300, то лучше подкопить и пойти учиться. Курсы — это не только знания, но и связи. Очень часто сами школы помогают ученикам с трудоустройством. Плюс у вас появляются знакомства: кто-то где-то поможет, кто-то что-то подскажет, кто-то вас порекомендует, кого-то — вы.

Рекомендую несколько курсов с хорошим соотношением цены и качества (что не самое главное, и это понимаешь, когда у них учишься), а еще бесплатные (!) обучающие программы:

  • Главред. У «‎отца» редактуры всея СНГ есть несколько обучающих курсов, они по разным направлениям. Какие-то бесплатные, какие-то за деньги. Если вы прям совсем никогда не интересовались написанием текстов, просто загуглите, кто такой Максим Ильяхов и где можно его почитать, помимо их собственного сайта. Все, что пишет Главред — интересно и полезно к прочтению.

Зачастую он обучает в формате email-рассылок, среди которых тоже есть бесплатные. Подпишитесь и сможете дозированно, планомерно, а главное понятно разбираться в тонкостях инфостиля.

  • KAMA (Kyiv Academy of Media Arts). Если есть деньги и возможность приехать в Киев, к этим ребятам стоит пойти учиться. Можно как угодно относиться к агентству Banda, но отрицать, что они очень заметные ребята на креативном рынке — невозможно. Курс по копирайтингу в KAMA преподают основатель и креативный директор Banda Agency Павел Вржещ и креативный директор McCANN KYIV Евгений Каминский.

Если вы хотите в целом познакомиться с индустрией рекламы, разобраться, что такое сторителлинг, бриф, продакшн, как создаются рекламные ролики и как пишется под это все дело текст, то вам сюда. Это больше о креативном копирайтинге, чем о классическом. Если интересно это направление, то можно из этой же сферы помониторить SKVOT. У них был очень классный курс по копирайтингу (higly recommend!), и если будет запускаться следующий, это нельзя пропускать.

  • Рыба. Школа писательского искусства. Из этого уже понятно, что курс копирайтинга у них для классиков. Но от этого он не становится менее интересным. На курсе преподает коллектив таких (!) людей, что вы заслушаетесь. Писатели, копирайтеры, редакторы, эсэмэмщики, маркетологи. И стоимость обучения на фоне остальных — прям очень доступная.
  • Bazilik. Это целая коммуникационная школа с разными направлениями: SMM, SEO, таргетинг, брендинг и копирайтинг конечно. Все лекторы — работающие специалисты и молодые ребята, которые не грузят теорией, а больше показывают и рассказывают на практике. Есть форматы интенсивов (подешевле) и полных курсов (подороже). Чтобы понять ок ли вам их стиль/программа, достаточно пройти интенсив. Все лекции проходят в оффлайн и онлайн форматах, выбор есть.

Что почитать

Ну допустим, курсы вы прошли. Или пошли работать без опыта и сами понемногу разбираетесь в профессии. Но индустрия постоянно меняется, выпускаются проекты и надо держать руку на пульсе. Собрала список ресурсов «‎что почитать», чтобы быть в теме и вдохновляться:

  • MMR (Marketing Media Review). Темы удобно разбиты по категориям. Можно почитать про новости из мира маркетинга, новые кейсы, методики, тренды и все прочее. PointeR.Agency недавно опрашивало маркетологов Украины, и по их данным MMR читает 82,5% специалистов рекламной сферы.
  • Bazilik Media. У вышеупомянутой коммуникационной школы есть свое медиа. И там интересно про коммуникации и креативную индустрию.
  • Блог Главреда. Можно прочитать за раз. А потом долго разбирать. Может, когда-то новости там будут выходить чаще, а пока просто очень полезно.

Несколько настольных книг для копирайтера:

  • «‎Пиши, сокращай», «‎Новые правила деловой переписки», «‎Ясно, понятно». Все от Максима Ильяхова.
  • «‎В ожидании копирайтера» Стаськи Падалки.
  • «Сторітелінг для очей вух і серця», написано на украинском. Автор Марк Ливин, писатель и редактор, в прошлом копирайтер.
  • «‎Пиши сильно» Мирослава Скиры. Тоже на украинском, но о практике. Там прям нужно выполнять задания. Интересно и полезно.
  • «Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка "Купить" в сознании покупателя?» Патрика Ренвуазье и Кристофа Морена. Сложное название, но легко читается. О построении рекламы и рекламных текстов.

Резюмируем

Обучаться копирайтингу нужно. Это не «‎та что там те тексты, сел и написал за 5 минут». Написать может каждый, а написать так, чтобы остальные хотели прочесть и понимали, о чем речь вообще — это сложно. Какой-то универсальной формулы «‎Как стать копирайтером» не существует, это очень индивидуально.

Кому-то лучше подойдут курсы, кто-то привык самостоятельно обучаться, Лена любит читать, а Олег смотреть кино. Поэтому чтобы научится защищать свои идеи и тексты, Лене лучше прочесть «Мастерство презентации» Каптерева, а Олегу пересмотреть «‎Чего хотят женщины?».

Главное — что-то делать. Никто не сядет возле вас и не будет учить как надо. Пробуйте разные методы обучения, тестируйте новые знания в работе, и будет вам счастье. Как карьерное, так и финансовое.