Заказчики часто задаются вопросами: «Какие требования указать в проекте? Как добиться оптимального соотношения читабельности и плотности ключевиков? Как угодить и бездушным роботам, и капризным посетителям сайта? Как войти в топ выдачи и при этом не нарваться на бан системы?»
Исполнителям тоже есть над чем задуматься:
- Какие показатели спама, воды, стилистической чистоты и удобочитаемости считаются оптимальными?
- Как отличить возможное от невозможного, чтобы не заработать дизлайк в отзывах, случайно взяв заказ с невыполнимыми требованиями?
- Как объяснить заказчику, что его критерии качества текста абсурдны?
- Как достичь заданных в ТЗ показателей?
- Стоит ли фрилансеру использовать сервисы проверки текстов, если заказчик не указал их в ТЗ?
Кстати, маститые копирайтеры обходят стороной проблемы SEO-текстов с жесткими требованиями к показателям академической тошноты, плотности ключей, водности, уникальности и т. п.
Между тем, преимущественное большинство заказов, с которыми имеет дело рядовой веб-райтер, связано с рутинной правкой статей по показаниям различных сервисов проверки — от банальной уникальности до изысканных требований Главреда.
Что из этого всего действительно нужно заказчику? Ответы на все вопросы по теме в одной статье.
Структура текста
Текст разбивается на короткие абзацы, а подраздел рекомендуется делать в пределах 600-800 збп. Идеала не всегда можно достичь, не нарушая логики повествования, поэтому возможны отклонения до 100-200 збп.
Если текст подраздела превышает 1000 збп, его разбивают на части, а если не дотягивает до 500 збп — объединяют с предыдущим или следующим блоком.
Количество списков регламентируется средним показателем: 1 список на два-три подраздела. Списки должны находиться в середине текста, не срываясь с первой же строки и не зависая без концовки.
Почему это важно. Правильная структура повышает читабельность. Это особенно важно для пользователей, которые заходят со смартфонов. Процент таких пользователей постоянно увеличивается, а следовательно, требования к структуре не будут снижаться.
Памятка заказчику. Написанный по новым требованиям добротный SEO-текст для сайта не может быть дешевым. Продумывание структуры занимает много времени. А время веб-райтера — это его деньги.
Адвего SEO: академическая тошнота и семантическое ядро
Семантическое ядро от Адвего — процентное содержание часто встречающихся слов и словосочетаний. Показатель ценности статьи с точки зрения SEO-оптимизатора.
Опытным путем установлено, что плотность ключей должна быть от 1,5%. Верхнюю границу определяют, ориентируясь на академическую тошноту — показатель удобоваримости для роботов контента, насыщенного ключами. Предлагаемые разработчиком нормы — 5-15%.
Значение показателя «тошнотности» можно сравнить разве что с уникальностью. Многие заказчики справедливо опасаются, что малейшее отклонение от нормы подведет их под монастырь под Баден-Баден. Поэтому они не соглашаются на значение 11-15%, а требуют до 8%, реже до 7%, еще реже до 9-10%.
Разработчики скрывают принцип подсчета. Опираясь на многолетний опыт работы с сервисом, можно сделать вывод, что в формуле учитывается:
- частота слов;
- частота словосочетаний;
- соотношение часто повторяющихся слов и словосочетаний к общему количеству самостоятельных слов.
При бедном словарном запасе, а также в темах, где нельзя блеснуть богатством языка, этот показатель будет высок даже при низком проценте повторяющихся слов и словосочетаний.
Достоинства: позволяет определить ценность и безопасность статьи для SEO-продвижения.
Недостатки: сложно «вручную» найти компромисс между SEO-ценностью и безопасностью.
Памятка заказчику. Поскольку этот показатель указывает на риск попадания под бан поисковиков, многие стремятся заказать SEO-текст для сайта с заниженным значением академической тошноты до 7%. Часто такой подход калечит текст стилистически и снижает ценность статьи для оптимизации.
Тургенев.ру, или Все включено
Академическая тошнота — неисцелимая головная боль, если вы работаете с тематикой, бедной синонимами, а философские раздумья жестко пресекаются самой логикой написания текста.
Но сегодня ситуация изменилась. Появился Тургенев.ру — относительно новый сервис, который оценивает SEO-статьи для сайта с точки зрения риска попадания под бан поисковиков. Там есть чудесная вкладка «Повторы», которая выделяет повторяющиеся слова, что значительно повышает скорость и качество правки.
Предлагаемая разработчиками норма — 1-4 балла (низкий риск), допускается 5-7 баллов (средний риск). Суммарный балл (вкладка «Общий риск») включает:
- спам (вкладка «Повторы»);
- стилистику;
- запросы;
- водность;
- удобочитаемость.
Показатели академической тошноты по Адвего и академической тошноты по Тургенев.ру сопоставимы, но не совпадают. То же самое касается показателей стилистики по Тургеневу и чистоты текста по Главреду.
Если вам не удается сбить академическую тошноту ниже заданных 8%, у вас всегда будет аргумент проверки на безопасность по Тургенев.ру. Довольно часто вкладка «Повторы» Тургенева показывает значение «0» при академической тошноте в 9 или даже 9,5%.
Я начинаю правку с вкладки «Повторы» еще по одной причине. Повышенная тошнотность предсказывает низкую уникальность. Затем здесь же, в Тургеневе, захожу во вкладку «Запросы», чтобы отредактировать выделенные предложения, если они не совпадают с запросами, предложенными заказчиком в ТЗ.
Нередко чтобы повысить уникальность с 62 до 100%, достаточно убрать пару лишних запросов, которые вы не заметили и которые вам абсолютно не нужны.
Достоинства: определяет основные показатели качества текста, вычисляет суммарный риск, помогает удалить бесполезные для статьи ключи и запросы, которые повышают риск бана.
Недостатки: платный сервис, вкладка «Повторы» не содержит показателей процентного содержания словосочетаний. Поэтому если вы решили заказать SEO-текст для сайта, не забывайте про Адвего, чтобы Тургенев не удалил вам нужные ключи.
Памятка заказчику. Система пропускает профессиональные ляпы и неинтересный для читателя текст. Механическая правка «под требования» может изуродовать статью, нарушить логику повествования, снизить читабельность. Поэтому придется дополнительно вычищать вручную.
Чистота по Главред.ру
Сервис разработан автором книги «Пиши, сокращай» Ильяховым. Работает под девизом, указанным в названии книги. Очищает от словесного мусора, стилистических ошибок и канцелярщины. Указывает на слишком длинные и «тяжелые» предложения, помогает сделать текст доступнее для читателя.
Показатели Главреда — сетевой стандарт стилистической грамотности. Автор методики сказал, что требует от своих студентов 7 баллов. Эта норма актуальна для старого «злого» Главреда. Заказчики, как правило, задают чистоту по «доброму» Главреду в диапазоне 7,5-8 баллов. Читаемость проверяется реже. Встречала требования в диапазоне от 8 до 9 баллов.
Почему это важно. Читатель ленив, его интересует конкретная информация по теме запроса. Нечитабельные статьи дают высокий процент отказов. В результате место в топе будет утеряно.
Достоинства: Главред — самая популярная автоматическая редакторская проверка. Создана профессионалом. Постоянно совершенствуется. Бесплатная. Позволяет бегло оценить любой текст.
Недостатки:
- Лирические отступления и риторические вопросы тянут показатель вниз. Между тем, длинный перенасыщенный информацией текст утомляет пользователя.
- Не признает академический стиль.
- Привередлив, принципиально не воспринимает некоторые слова, в том числе ключевики.
Все недостатки компенсируются необязательностью достижения 10 баллов. Норма для инфостиля – от 8 баллов. SEO-статьи с показателем ниже 7-7,5 баллов следует считать некачественными.
Памятка заказчику. Если вы хотите заказать SEO-текст для сайта в инфостиле, предоставьте веб-райтеру максимум сведений о своей компании/услуге/продуктах, чтобы он смог выдать вместо дежурных фраз конкретную информацию.
Как повысить показатели Главреда и избавиться от воды
Почему я не люблю Главред? Мой стиль, увы, не совпадает со стилем Ильяхова. Вот, к примеру, ему не нравятся риторические вопросы. А я их обожаю. Поэтому предпочитаю проверять текст по Тургенев.ру, вижу в нем такие преимущества:
- градация стилистических ошибок на легкие, средние и грубые;
- мягкое, уважительное отношение к пользователю;
- проверка всех показателей в одной системе (спам, запросы, стилистика, читаемость, водность);
- выведение общего показателя качества текста с указанием наиболее проблемных предложений, которые проще переписать, чем править;
- корреляция с другими сервисами проверки (Адвего SEO, Главред.ру, Текст.ру).
Заказчики задают норму по Тургеневу до 4 баллов включительно (низкий риск), реже — до 5-7 (средний риск). Я правлю статью, чтобы достигнуть этого показателя, а потом заливаю исправленный текст в Главред. Практически всегда получаются оптимальные показатели читаемости и чистоты.
Важное преимущество правки стиля — попутное избавление от излишков воды, которая чаще всего задается заказчиками по Адвего SEO.
Водность
Разработчики Адвего SEO указывают широкий интервал нормы воды — от 55 до 75%. Однако заказчики, как правило, требуют воду до 65%. Чем вызвано такое требование — неизвестно. Предполагаю, что просто взят усредненный показатель нормы.
В преимущественном большинстве случаев тщательная правка стилистики выжимает лишнюю воду из текста. Причины повышенной водности при нормальных показателях стиля могут быть такими:
- нет списков (обязательное требование — один список на два-три раздела);
- скудность словарного запаса (инструкция, сравнение правил приема препаратов и т. п.);
- необходимость использования личных местоимений «я», «вы», «себя» и других.
В таких случаях следует или исправить текст, или убедить заказчика, что повышенная водность объясняется тематической спецификой статьи. Чтобы подобные эксцессы не происходили слишком часто, рекомендую с особой осторожностью относиться к заказчикам, требующим воду по Адвего до 60%.
Плюсы и минусы сервисов проверки текстов для веб-райтера
| Позитив | Негатив |
|---|---|
| Помогают соблюдать стандарты качества статьи | Каждый сервис имеет свои недостатки. В результате некоторые «ляпы» пропускаются, а качественные участки текста помечаются, как требующие редакции |
| Позволяют очистить текст от словесного мусора | Если править с механическим фанатизмом, можно испортить, а не исправить статью |
| Устранение переспама, удаление лишних запросов и словесного мусора повышает уникальность | Иногда после всех правок все равно приходится возиться с уникальностью |
| Способствуют самосовершенствованию: при постоянном использовании качество работы значительно повышается, так что каждая новая статья требует меньшего количества правок. Наступит время, когда 9 из 10 статей вы будете проверять без правки, наслаждаясь результатом | Иногда на правку идет больше времени, чем на написание текста. Неудачно написанную статью порой легче переписать заново. Многолетний опыт не гарантирует от проколов |
Выводы: в колонке «Позитив» мы получили прямые утверждения, а в колонке «Негатив» — условные, включающие слова «некоторые», «иногда», «если». Поэтому в целом сервисы приносят больше пользы, чем вреда.
Мой алгоритм проверки статьи
- Элементарная вычитка в Ворде.
- Правка в Тургенев.ру по вкладкам:
a) повторы,
b) запросы,
c) стилистика,
d) удобочитаемость,
e) общий риск. - Проверка Адвего SEO (по ТЗ).
- Проверка по Главреду (провожу всегда).
- Проверка уникальности по заданной заказчиком системе (по умолчанию выбираю Текст.ру).
Эту статью пришлось править на повторы. Показатели после правки*:
| Показатель | Норма | Статья |
|---|---|---|
| Тургенев.ру | до 4 | 2 |
| Академическая тошнота | 7-9 | 7,4% |
| Вода | 55-75% | 60,3% |
| Главред Чистота | 7,5-8 | 8,4 |
| Главред Читаемость | 8-9 | 9,1 |
*Показатели актуальны на момент отправки статьи в блог и до внесения правок редакторами.
Как я дошла до жизни такой
Специально для тех, кто уже приготовился швырять в меня тапки. В свое время я тоже с большим скептицизмом относилась к требованиям проверки текстов по нескольким системам. Но как-то пришлось работать со старыми заказчиками, которые панически боялись попасть в бан к поисковикам. Поэтому освоила Тургенева.
Стоит ли проверять статью по всем сервисам, если вас пригласили на аттракцион невиданной щедрости, и вы взялись писать статью по цене 35 гривен за кило? Думаю, каждый должен ответить на этот вопрос самостоятельно.
Сегодня все чаще появляются ТЗ с требованием использовать несколько сервисов проверки. Надеюсь, моя статья будет полезна тем, кто отзывается на такие проекты.
Всем добра.
С удовольствием отвечу на все вопросы в комментариях.
P.S. К сожалению, в короткой статье невозможно описать ВСЕ сервисы проверки, которыми пользуются заказчики. Я хочу предупредить коллег, особенно новичков, от бездумного хватания проектов, где указываются малоизвестные системы.
Когда я уже сдала эту статью в редакцию, на нашей любимой площадке появился проект с требованием проверки по системе miratext.ru. Я проверила один из своих текстов и с удивлением обнаружила 43% по закону Ципфа при требовании 60%. Тогда я нашла в сети еще один сайт проверки закона Ципфа PR-CY.ru, который уже показал результат 83%.
Будьте бдительны! Заказчик может предложить проверку по любой системе, но вы, отзываясь на проект, автоматически соглашаетесь на все условия, в том числе и на абсурдные.