Копирайтеры, эсэмэмщики, маркетологи — что их всех объединяет? Специалисты каждого из этих направлений могут развиваться в сторону друг друга. Понятно, что креативный директор может плюнуть и пойти работать баристой — и для него это будет развитие, но мы поговорим о том, куда ты можешь двигаться, если ты копирайтер (спойлер — вариантов много).

Кто такой копирайтер?

Чтобы мы были на одной волне, определим кто такой копирайтер в классическом (по моему скромному мнению) понимании.

Копирайтер — специалист по работе с текстом. Подводки для постов, статьи, ресерчи, наполнение лендингов и даже описания карточек товаров (тут немного больно). Это базовые задачи копирайтера. Если в этом всем ты уже мастер и хочешь развиваться дальше, разберем профессии, в сторону которых можно двигаться.

Креативный копирайтер

Слово «‎копирайтер» знаем, а что тут значит креативный? Между этими двумя профессиями разница огромная, хоть и отличие только в имени прилагательном.

Креативный копирайтер (КК) — более творческая специальность, которая предполагает работу не так с текстом, как с идеями. Тут тебе и сценарии, и бренд-манифесты, и нейминги, и слоганы. Разгуляться точно есть где.

Увидели классную рекламу на ТВ? Скорее всего, ее придумал креативный копирайтер, а не маркетолог, как многие могут подумать. Новые билборды по городу заметили? Это тоже КК разработал. Да, воплотил идею дизайнер, но придумал не он.

Если захотелось в креатив, лучшая «‎школа жизни» — это рекламное агентство. Даже опытный копирайтер может пойти на junior позицию и на практике разобраться в новом направлении, параллельно нарабатывая кейсы себе в портфолио. Специалистов с опытом работы в агентстве охотно берут на работу продуктовые компании, потому что креативщики в агентствах получают колоссальный опыт работы с крупными (и не очень) брендами.

SMM-специалист

Если нравится работать с краткой формой текста и интересны социальные сети — можно в SMM. Безусловно, нужно будет разобраться со спецификой работы каждой сети, но спектр задач значительно расширится.

Эсмэмэщик не просто пишет подводки к постам. Он разрабатывает стратегию продвижения, придумывает идеи для постов, их оформление, коммуницирует с подписчиками, анализирует показатели. А в идеале — учится работать с рекламным кабинетом и становится специалистом широкого профиля, который может заниматься маркетингом в соцсетях комплексно.

SEO-копирайтер

Если креативщик — для тех, кто хочет чего-то более творческого, то SEO-копирайтинг для тех, кому ближе техническое направление. Эти специалисты должны иметь базовые знания SEO. Они понимают, чтобы статья хорошо зашла в поисковых системах, мало раскидать десяток ключевых слов по тексту.

SEO — обширное и комплексное понятие. Нужно будет познакомиться и подружиться с LSI-ключами, научиться писать читабельные тексты, что не так просто, если учитывать что писать нужно не как душе угодно, а по структуре и с вхождениями ключевых слов.

UX writer

Любишь веб-дизайн? Кайфуешь, когда кнопки подписаны не сухо, а понятно или даже с юмором? Хочешь участвовать в процессе создания сайтов/приложений, которые любят пользователи? Значит тебе в UX-райтеры. Почитай «‎Этой кнопке нужен текст» Кирилла Егерева, подпишись на десяток тематических Телеграм-каналов, найди на Youtube все материалы по теме, которые только сможешь, и учись. Когда погрузишься в тематику, поймешь что это не просто про кнопочки и окошки на сайте, это гораздо глубже.

Диджитал-маркетолог

Копирайтинг — это один из инструментов маркетинга. Если хочется выйти за рамки одного направления и разобраться в рекламе комплексно, надо в маркетологи. Продвигать продукты с помощью текста уже умеешь, а дальше можно пойти на junior позицию digital marketing specialist. Главное попасть к толковому маркетинг-диру или хэду отдела. Чтобы вот прям толково учил и рассказывал, что зачем. Может даже несколько мест работы придется сменить, но главное результат.

Ну и о самообразовании не забывай же. Маркетинг — очень широкое понятие, поэтому читать и учить надо будет много. Но и задачи более разноплановые, поэтому не надоест очень долго, а может даже понравится.

Свое дело

Как по мне, это самый смелый вариант развития. Нравится тебе копирайтинг — собери единомышленников и открой свое (пусть для начала и маленькое) агентство. Этот вариант развития предполагает больше всего ответственности и рисков, но и результат намного круче.

Хорошие тексты приносят хорошие деньги. И спрос на них будет всегда, как бы высокопарно это ни звучало. Если посмотреть на рынок, то маленькие узконаправленные компании появляются чуть ли не каждый день, но это не значит что ниша уже занята. Открывается много, но выживает сильнейший.😅 В нашем случае выживает наиболее качественный.

Итог

Вариантов развития для копирайтера — много. Умение работать с текстом пригодится в любой сфере, даже если вы решите кардинально изменить свой род деятельности. Главное — не бояться. Ваши эксперименты — это ваш опыт, и чем более разноплановым он будет, тем лучше.

Я за 6 лет на этом рынке побывала и копирайтером, и SEO-копирайтером, и сеошником, и креативщиком, и эсэмэмщиком, и маркетологом, и художественные тексты писала (и сейчас иногда пишу), и рекламные ролики придумывала, и даже меню ресторанные. И ни об одном из этих направлений я не жалею, потому что теперь я универсальный солдат и могу закрывать много процессов.

Направления, которые я описала — это по большей части про горизонтальный рост, но развиваться можно и вертикально: от джуна к сеньору, а там к хэду и директору. Не стойте на месте и развивайтесь, и будет вам счастье😉

От редакции. Хотите опубликоваться в нашем блоге? Заполните форму. Ждем ваших заявок!