Копирайтер — востребованный специалист по текстам в любой компании. К его навыкам относится не только способность складывать слова в предложения, но и умение убеждать. Писать интересно и понятно. А еще — знать принципы маркетинга, рекламы, продаж и применять их на практике. Какие навыки копирайтера ценят работодатели и без чего в этой профессии не обойтись, разберем в статье.

Что должен уметь штатный копирайтер

Рекламные слоганы, описания товаров, пресс-релизы, посты в соцсетях, материалы в блогах, email-рассылки, лендинги, экспертные статьи, тексты на сайтах — и это еще далеко не все, что умеют копирайтеры. Одни тексты рекламируют товары и услуги, другие ведут клиентов к покупке, третьи формируют положительную репутацию бренда, четвертые просто развлекают читателя. Этот список можно продолжать очень долго. Самое главное для копирайтера — ориентироваться на целевую аудиторию, которая будет читать текст, и понимать ее потребности.

Для достижения цели копирайтер использует разные инструменты. И чем больше инструментов у него в арсенале, тем выше его ценность. Посмотрим, что должен знать и уметь специалист, чтобы успешно справляться с профессиональными обязанностями:

  • Находить и обрабатывать большие объемы информации, анализировать, вычленять главное, структурировать.
  • Быстро погружаться в новую тему, так как каждый день задачи могут быть совершенно разными.
  • Понимать задачи контента (какую проблему решает текст).
  • Владеть разными стилями письма, чтобы подстраиваться под ЦА в каждом конкретном случае.
  • Писать тексты разных форматов (статьи, посты, обзоры, письма для email-рассылки, пресс-релизы, новости, рекламные баннеры и другие).
  • Разбираться в принципах создания контента для современных каналов коммуникации.
  • Знать принципы SEO- и LSI-копирайтинга (органично вставлять ключевые слова и фразы, учитывать требования к тексту с точки зрения SEO-оптимизации).
  • Ориентироваться в психологии продаж и понимать целевую аудиторию продукта. Это пригодятся при написании продающих текстов.
  • Разбираться в принципах контент-маркетинга, чтобы создавать тексты, которые повысят интерес к продукту или услуге.
  • Работать с различными профильными сервисами для проверки уникальности текста, орфографии, пунктуации, технических параметров.
  • Иметь высокую скорость набора текста.
  • Обладать богатым словарным запасом и высоким уровнем грамотности. Да-да, это важно. Тексты с ошибками могут свести на нет все усилия специалиста и показать его непрофессионализм.
  • Знать иностранные языки. Это дает дополнительные преимущества и влияет на уровень зарплаты.

Продвинутый уровень

Если копирайтер хочет развиваться и выйти на продвинутый уровень, ему нужно получить дополнительные навыки на стыке профессий маркетолога, контент-менеджера, контент-стратега. Так вы сможете подавать резюме на вакансии с более высоким уровнем зарплаты. Какие навыки развивать:

  • Уметь прописывать основные теги разметки текста (основы HTML).
  • Публиковать статьи в админке сайта (например, WordPress), верстать материалы.
  • Составлять контент-план публикаций.
  • Базовые знания графических и фоторедакторов для работы с визуальным контентом (Photoshop, Lightroom, Canva).
  • Собирать семантическое ядро, прописывать title и description.
  • Создавать портрет целевой аудитории и уметь взаимодействовать с ней.

Мягкие навыки копирайтера — какие важны и почему

Как и в любой другой профессии, для успешной работы копирайтеру понадобятся не только жесткие компетенции, но и мягкие навыки. Надпрофессиональные скилы помогут специалисту стать более востребованным и высокооплачиваемым на рынке труда. Для копирайтера важно уметь правильно организовать свое рабочее время, уметь вести переговоры, общаться с людьми, быстро воспринимать новую информацию, выделять главное.

Какие soft skills пригодятся копирайтеру:

  • Тайм-менеджмент. Копирайтер должен уметь оптимизировать рабочий процесс, правильно планировать задачи, расставлять приоритеты, соблюдать сроки выполнения работы. Специалист часто работает в режиме многозадачности, поэтому ему придется научиться эффективно распределять свое время.
  • Коммуникативные навыки. Без них копирайтеру будет сложно договариваться, согласовывать задачи, принимать правки, обсуждать замечания, отстаивать свою точку зрения, уточнять детали, вести переговоры, общаться с руководством и много чего еще.
  • Способность к непрерывному обучению. Для любого специалиста, и копирайтера в том числе, важно следить за изменениями в своей сфере. Чтобы быть в тренде, нужно постоянно учиться, разбираться в новых технологиях, инструментах, прокачивать навыки. Вам в помощь множество книг, вебинаров, тренингов, курсов, которые всегда можно пройти онлайн.
  • Гибкость мышления. Часто копирайтер пишет тексты в разном стиле и на разные темы. Сегодня нужна статья для соцсетей про детские игрушки для небольшого магазина, а завтра — пресс-релиз для крупной компании в СМИ. Приходится подстраиваться на ходу, учитывая новые условия.
  • Умение анализировать информацию. Для написания даже небольшого поста часто копирайтеру приходиться пропускать через себя тонны информации. Что уж говорить об экспертных статьях. Поэтому важно научиться выделять действительно полезную для читателя информацию, отсекая все лишнее. И не забудьте про фактчекинг — проверку фактов на достоверность. Иначе ваша компетентность будет под вопросом.
  • Ответственность. Работодатель хочет видеть сотрудника, который готов отвечать за результат, стремится сделать работу максимально качественно, соблюдает договоренности, выполняет поставленные задачи вовремя, имеет высокую самомотивацию.
  • Усидчивость и терпение. Работа над текстом может быть монотонной и однообразной. Не всегда быстро удается найти правильное направление, собрать информацию, продумать концепцию, разобраться в материале. А еще иногда приходится дорабатывать текст, и не раз, что тоже добавляет монотонности процессу.

Чтобы тексты продавали, вдохновляли, были интересными и полезными, копирайтеру понадобится приложить усилия. Изучить сферу деятельности компании, ее целевую аудиторию, продукцию, придумать УТП, собрать информацию, а уже потом создать текстовый контент. Чем больше у специалиста навыков и умений, чем больше у него набор профессиональных инструментов, тем качественнее он выполняет свою работу. А значит, тем востребованнее на рынке труда.