Маркетолог — часто специалист широкого профиля на современном рынке труда. Чтобы оставаться востребованным в своей профессии, нужно постоянно совершенствовать навыки и расширять компетенции в этой сфере. Как правило, в арсенале у маркетолога есть универсальный набор скилов, который позволяет ему быть в тренде. Рассмотрим, какие навыки должны быть прописаны в резюме менеджера по маркетингу, чтобы работодатель сразу обратил на него внимание.

Профессиональные навыки хорошего маркетолога

Для большинства работодателей не важно, есть ли у маркетолога профильное образование. Полученными знаниями нужно еще уметь пользоваться. Гораздо важнее, есть ли у него успешный опыт решения задач, аналогичных существующим в компании, и практический опыт в схожей сфере бизнеса.

И еще один момент, который может стать решающим фактором при приеме на работу, — это тенденция к постоянному самообучению в профессии. Сейчас, когда развитие технологий происходит с невероятной скоростью, получение новых навыков и умений становится нормой для хорошего специалиста.

Посмотрим, какие профессиональные навыки нужны маркетологу:

  • Умение анализировать информацию и работать с инструментами аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика — это основа основ).
  • Оценивание эффективности рекламных кампаний.
  • Проведение маркетинговых исследований рынка, владение методиками оценки конкурентов.
  • Изучение потребительского спроса, составление портрета потребителя.
  • Экспертиза в работе с различными каналами коммуникации: блог, e-mail, соцсети и т. д.
  • Знание основ SEO-оптимизации.
  • Построение воронки продаж.
  • Знание настроек таргетинга.
  • Умение работать с большими массивами информации.
  • Расчет эффективности вложений и управление рекламным бюджетом.
  • Создание креативных рекламных материалов (на уровне постановки задачи).
  • Знание современных методик продвижения (зависит от специализации и конкретного канала маркетинга).
  • Знание и разработка маркетинговых стратегий.
  • Использование актуальных техник и методов продаж.
  • Знание HTML и CSS на базовом уровне для составления email-писем, работы с различными редакторами, а иногда для контроля и постановки небольших задач разработчикам, верстальщикам.
  • Работа в графических редакторах (как минимум, Photoshop, Lightroom, Figma).
  • Владение иностранными языками (хотя бы английский на базовом уровне).

Маркетолог может как знать все эти инструменты и руководить отделом маркетинга, так и быть узким специалистом в одной нише (например, email-маркетолог, SMM, контент-маркетолог).

Цели, которых в итоге должен уметь достичь маркетолог:

  • Разработка и вывод на рынок нового продукта.
  • Развитие бренда компании.
  • Повышение узнаваемости бренда и лояльности потребителей.
  • Увеличение продаж.

Наличие в портфолио соответствующих кейсов очень способствует в получении работы в престижной компании.

7 ключевых soft skills маркетолога

В резюме специалиста по маркетингу не последнюю роль играют мягкие навыки, которые дополняют профессиональные скилы. Для успешной работы такому сотруднику, пожалуй, важнее всего уметь коммуницировать с людьми, вести переговоры, быстро адаптироваться к новым условиям работы. Также ценится умение находить нестандартные подходы к решению задач и постоянно использовать творческий потенциал.

Какие soft skills маркетолога хотят видеть в резюме в первую очередь:

  • Аналитический склад ума. Маркетолог должен уметь собирать и анализировать статистическую информацию, методы эффективности продвижения, проводить маркетинговые исследования, обрабатывать и интерпретировать полученные данные.
  • Коммуникабельность. Для маркетолога наличие этого навыка — необходимость. Вам придется общаться с клиентами, находить к ним подход, уметь убеждать, отстаивать свою точку зрения, свою идею, решать конфликтные ситуации, руководствуясь при этом здравым смыслом, а не эмоциями.
  • Креативность. Помогает в построении стратегии продвижения продукта, наполнении рекламной кампании контентом, реализации творческих идей. Кстати, этот софт скил уже несколько лет подряд находится в топе мягких навыков от компании LinkedIn.
  • Адаптивность. Одно из определяющих качеств маркетолога — это постоянная актуализация знаний, умение подстраиваться под меняющиеся условия в маркетинговой среде, непрерывное изучение новых методик, ресурсов, технологий, инструментов.
  • Многозадачность. Умение справляться с разными задачами одновременно, переключать фокус с одного направления на другое, расставлять приоритеты, управлять временем и все успевать точно не будет лишним для маркетолога.
  • Умение делегировать. Маркетологи часто работают в связке с другими специалистами. Этот навык пригодится, когда нужно организовать работу над проектом, распределить задачи, координировать команду, написать понятное ТЗ, проконтролировать выполнение проекта, внести корректировки.
  • Стрессоустойчивость. Все успевать, контролировать, совмещать — обычное дело для маркетолога. А еще бывают моменты, когда что-то идет не по плану, рекламная компания проваливается, бюджет сливается. В таком ритме главное избежать выгорания.

Маркетолог — это человек, для которого в равной степени свойственно аналитическое и творческое мышление. Поэтому необходимо уделять внимание развитию обоих этих направлений. При составлении резюме максимально подчеркивайте свои сильные стороны и подкрепляйте их примерами из кейсов. Добавление любого нового инструмента или навыка прибавляет вашему резюме веса в глазах работодателей.