MarTech-агентство newage провело исследование в Украине и мире рынка медийной рекламы, функции которой заключаются в привлечении внимания пользователя посредством аудио, видео или инфографики. В его ходе были исследованы:
- информационное покрытие в Украине (24 млн пользователей или 79% за 2020 г. и 87% через 3 года);
- частота просмотров потенциальными покупателями видеороликов (YouTube до 50 раз в неделю);
- основные каналы, используемые рекламодателями (52% — Digital-реклама);
- рейтинг популярности видеоканалов (YouTube все ещё на первом месте);
- сколько денег в процентном соотношении выделяется на digital-рекламу (до 62%) и каковы её перспективы.
Рынок медиарекламы в 2021 году
На сегодняшний день во всем мире интернетом пользуются 4,7 млрд человек. Это на 3% больше по сравнению с прошлым годом. Из них 4,2 млрд являются активными пользователями социальных сетей, при этом 4,1 млрд предпочитают просматривать их через мобильные устройства.
В Украине на 2020 год было зафиксировано 24 млн человек, которые пользуются интернетом. Это составляет 79% от населения (без учета младенцев, младших дошкольников и стариков). По прогнозам агентства к 2023 году это цифра вырастет ориентировочно до 26,5 млн.
Наиболее активными пользователями сети являются молодые люди до 35 лет — 96-97%; после 56 лет активность резко падает — лишь 50% заглядывает в интернет с целью поиска новой информации.
Относительно покрытия в населенных пунктах: предсказуемо в городах этот показатель выше. Хотя в последнее время и жители сел/малонаселенных пунктов стали больше пользоваться сетью. Вероятными причинами стали как раз необходимость заказа товаров во время карантина, поиска новых возможностей обучения перспективным профессиям и поиска удаленной работы, в чем мы сможем убедиться через несколько слайдов ниже.
Самыми топовыми приложениями оказались:
- сервисы Google;
- наиболее популярными соцсетями — Facebook, Telegram, Instagram;
- приложения для совершения звонков — Viber, WhatsApp;
- мобильные операторы Vodafone и Киевстар;
- банковские продукты от Приват24 и monobank;
- украинский сервис электронных услуг Дія;
- музыкальное приложение Shazam;
- и конечно же крупнейшие онлайн-ритейлеры OLX, Rozetka, AliExpress.
Часть этих сервисов недавно попала в топ-20, часть поднялась в позициях, и ещё часть немного уступила по сравнению с прошлым годом.
Что касается сайтов, мы видим, что поисковая система Google и социальная сеть Instagram уверенно удерживают позиции, OLX на 2% поднялся, добавилось 8 новых площадок, немного уступили в рейтинге такие гиганты как YouTube, Facebook, Wikipedia, Rozetka, Приват24, Prom.ua.
Примечательно, что Youtube посещают гораздо чаще, чем онлайн-кинотеатры.
Интерес пользователей к видео на YouTube в течение недели практически остается неизменным. В то время как показатели по посещению кинотеатров распределяются неравномерно: ко вторнику они возрастают, а в среду резко падают. Поэтому если вы решили запустить видеорекламу, можете смело отдавать предпочтение YouTube или учитывать пользовательскую активность по определенным дням.
На этом слайде вы можете увидеть самые популярные каналы, где чаще всего бывают ваши потенциальные пользователи. В основном это детские популярные и развлекательные, познавательные каналы и ток-шоу.
Самые популярные видео представлены на этом слайде.
Как мы упоминали выше, наибольшей популярностью стали пользоваться сайты, на которых можно найти полезную познавательную информацию. Но также во время пандемии вошел в моду туристический контент с возможностью онлайн-путешествий.
Как видим на данной схеме, за прошлые два года популярность Digital-рекламы выросла на 25%, телевидения — на 6%. При этом уличная реклама (25%), пресса (21%), радио и кинотеатры (66%) сильно потеряли свои позиции.
Больше всего вложений сосредоточено в поисковой рекламе. В то же время видео уверенно выходит на 2-е место. Баннерная и другая наружная реклама начала сдавать позиции.
Формат digital-рекламы только набирает обороты. Если вы владелец бизнеса и хотите опередить конкурентов, рекомендуем обратить внимание на использование в рекламе видеоформата.