С начала 2019 года число веб-дизайнеров стремительно растет, особенно среди молодежи (16—25 лет). На это влияет мощный маркетинг предпринимателей в обучающем бизнесе (обойдемся без имен). Они с помощью различных аргументов раскрывают все преимущества навыков веб-дизайна, из-за чего каждые 3—5 месяцев на рынке появляется по 2000—3000 дизайнеров-новичков, из которых выживает, в лучшем случае, около 50 человек.
Это не очень плохо, но свои проблемы создает.
С одной стороны, появляются горе-мастера, на фоне которых отличные специалисты выглядят еще лучше, с другой — мнение заказчиков о веб-дизайнерах ухудшается после сотрудничества с недомастерами. Поэтому специалистам нужно искать новые конкурентные преимущества и прокачивать личный бренд.
Почему же Behance, Instagram, форумов недостаточно?
Потому что, во-первых, по нашим наблюдениям, заказчики из СНГ до сих пор не привыкли к Behance и прочим похожим площадкам для поиска специалиста. Им проще это сделать либо через биржу фриланса, либо искать кого-то через своих знакомых. «Так есть же заказчики из других стран», — скажете вы. Но не все же знают иностранные языки и в принципе боятся лезть на чужую территорию. Таким образом, эта причина — важна.
Во-вторых, Behance — это все же больше о портфолио. На ресурсе не очень удобно размещать и изучать информацию об услугах специалиста, расценках, опыте работы, принципах.
В-третьих, Инстаграм как площадка для трафика подходит не всем дизайнерам. Вдруг вы работаете в очень узкой нише дизайна (сайты только для выделенных трех категорий продукции, работа только в одной цветовой гамме, разработка сайтов только для больших бизнес-проектов или стартапов) и ваших клиентов в этой соцсети вообще нет. Увы, но да, такое тоже бывает, если не разбираться в маркетинге (а при работе веб-дизайнером это очень плохо).
В-четвертых, страницу в Инстаграме нужно вести регулярно, постоянно, иногда каждый день делать хотя бы 1-2 сторис. На это не всегда есть время и силы. А вот если не делать этого, можно очень легко потеряться среди других дизайнеров.
В-пятых, Инстаграм последнее время очень «болеет». Для продвижения в начале пути без вспомогательных программ и приложений (вроде Insta+) — тяжело. А при их использовании аккаунты блокируют и всем все равно на ваши планы. То есть вы в любой момент можете навсегда потерять свою страницу, но самое худшее — контакты с заказчиками, потенциальными заказчиками.
Хорошо, а как тогда поможет сайт?
Дополнительный трафик и привлечение потенциальных клиентов
Да, для этого в продвижение сайта нужно вкладывать деньги и другие ресурсы. Но если в будущем это устранит проблемы с поиском заказчиков, почему бы и нет! Помните, что Google, Yandex — мощные каналы трафика и не стоит выпускать их из виду.
Построение личного бренда и пиар
Схема такая же, как и при SMM — побольше разных результативных сотрудничеств с другими. Еще есть такая вещь как партнерские программы (они же — недорогой пиар) — можно размещать ссылки на свои работы или фотографии работ, но только со ссылками на ваш сайт (например, статья на форуме, в которой есть скриншоты ваших работ в качестве примеров или дополняющих картинок). И тут уже вариантов для коллабораций много — как с блогерами, так и с другими фрилансерами-коллегами (копирайтерами, маркетологами, контент-менеджерами и т. д.).
Сайт как конкурентное преимущество и отличный информационный канал
Даже «вечные» сторис в Инстаграме не всегда удобны для получения важной информации о ценах, сроках, услугах, примерах. Не все хотят писать специалисту, чтобы уточнить это. Лучше, когда эти данные можно узнать в любой момент в удобной форме. На сайте это организовать проще всего.
По поводу конкурентного преимущества — за границей у каждого 3-го веб-дизайнера есть свой сайт. В рунете — не факт, что сайт использует даже каждый 8-й специалист. А это может стать вашим преимуществом — красивым, сочным и ярким.
Сайт как инструмент самопрезентации
Дизайнер без сайта со своим дизайном — как сапожник без сапог. И для некоторых заказчиков этот момент принципиальный. Ведь каждый человек старается представить себя в лучшем свете, а шаблоны сайтов помогут (в некоторой степени) выявить, страдает ли дизайнер такой болячкой как «цыганская свадьба» (когда 10 разных цветов, 5 шрифтов, текст разных размеров и т. д.), умеет ли работать с CTA, как выстраивает путь клиента, умеет ли делать анимации, как у него с композицией и т.д. И если у вас вдруг нет пока что на это времени, можно воспользоваться специальным предложением для фотографов от TemplateMonster и уже через 6—10 дней получить готовый, работающий, SEO-friendly сайт.
Возможность для оптимизации процессов
У любого фрилансера уходит много времени на общение с клиентом, и у дизайнера тоже. Пока он уточнит все детали, пока заказчик в целом поймет, что ему нужно и для чего, пройдет много времени и не факт, что сотрудничество вовсе состоится. А если разработать бриф (без которого нельзя разместить заказ), то работать будет проще. Тем более, если установить что-то вроде линейки, которая покажет стоимость и сроки выполнения заказа с учетом загруженности фрилансера и требований клиента. Это как оберег от странных и ленивых заказчиков.
Еще можно разместить онлайн-чат, где будет отвечать чат-бот (но, конечно, с возможностью написать специалисту и пообщаться лично) на типичные вопросы.
Также через сайт легче проводить оплату (если есть ФЛП) и не умолять заказчика побыстрее перевести предоплату, а при подтверждении сотрудничества сразу прислать ему ссылку.
Сохранение качества картинок
Это один из грехов соцсетей. На сайте можно разместить изображения (например, скриншоты) без потери качества или вовсе с возможностью их приблизить и рассмотреть важные элементы (кстати, берите это на заметку, ведь пока кроме интернет-магазинов этой функцией мало кто пользуется).
И какие же выводы?
Сайт — это простота работы в долгосрочной перспективе. Если соцсети нужно вести и развивать буквально каждый день, то над сайтом необходимо попотеть первое время, а дальше будет легче. Регулярно обновляйте информацию и контент, и все, будут вам клиенты и счастье 🤑😊.